[Man觀點]Nokia品牌重戰手機市場,絕不可馬虎

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Nokia早前宣布,將會把品牌獨家授權予HMD Global,推出智能手機、功能手機、平板電腦,為期十年。近日,科技界有數則有關智能手機的傳聞,一為與Sharp一樣的貼牌機,另一為配備獨家技術。這些傳聞都引起不少人關注,看來Nokia品牌在手機市場還有一定的價值,而這次透過品牌授權來重返市場,其實也要很小心,不能重蹈當年的錯誤。

 

1. 選了對的系統,Firmware也不能馬虎

新的智能手機將會使用現時市占率最高的Android,採用成本低,而且apps多,是大路之舉。加上Nokia一早推出自家的Z Launcher,所以新機在系統上沒有甚麼大問題。告別數年前的Windows Phone,重新出發。

不過,選擇對的系統後,HMD Global 亦要做好firmware及其測試,手機的流暢度是非常重要,以往Nokia有自己的團隊負責軟件,而現在HMD 都必須著重使用體驗。新手機的用後評價對Nokia品牌重戰手機市場有極大的關鍵,萬一有任何差池,就會令日後的路更難走。Debug、改善流暢度、針對硬件作出優化都必須在手機推出前要做好的,並不能在發後後才趕工。小編希望Nokia能夠親自監督,不容有失。

 

2.  善用Nokia專利及技術,以創新打響頭炮

現時智能手機市場百花齊放,多家廠商搬出不同看家本領,求佔一席位。故此,Nokia 品牌重新加入市場,面對不少挑戰,如果功能上平平無奇,只靠品牌五隻英文字母來吸引消費者,未免難以成功。

因此,HMD、Nokia 應該互相溝通,商討如何善用Nokia手上的專利,以及新技術。讀者或者會問,Nokia不是把專利賣給了Microsoft了嗎? 實際上,Nokia當年把業務出售時,並沒有把專利連同出售,反而用授權方式讓微軟使用。

如果HMD將這些技術應用在新手機上,相信能夠令人耳目一新,在其他手機中突出自己,吸引消費者。當年的鏡頭、無線充電等新技術,令無數人充滿期待。近日傳聞新手機有機會使用研發多時的石墨相機,正符合這個方法。

 

3. 價格不宜太貴

剛剛重出江湖,要獲得大眾的興趣及購買意欲,價格不應高人一等。反之,高性價比是合適的方法,現在的情況可說是由零開始去累積消費者,價格的利誘是繼手機質素後另一考慮因素。當年的Lumia 1020 的訂價太高,明明一部好機,都令人卻步。加上在現時的價格戰下,要消費者重新投下信心一票,買機支持,定價的工作必須十分小心。

 

4. QC不能馬虎

跟以往不同,現時的Nokia已經沒有任何自己的手機廠,所以未來經HMD推出的手機很大機會會經富士康代工,在品質控制上Nokia隔了一層。因此,Nokia 不可輕視此部分,應該要專人監測水準,確保符合Nokia一如以往的質素,不令支持者失望。Nokia手機耐用的口碑用了多年才建立,所以新手機的做工、質素不能馬虎。不過,富士康是著名的大型工廠,有豐富的經驗,小編對其做工、技術相當有信心,應該是好夥伴。如果品質做得好,做好口碑,便能吸引 更多人嘗試往日王者的復出作。

 

5. 重新推廣,洗去舊的壞印象

在Nokia出售流動裝置部門前幾年,因種種原因、問題,以致給予人過時的印象,更引來沒有apps用、少眾玩意等看法。這些舊觀點、舊思想已經不適合新的Nokia手機,理應只停留在Lumia時期,但未免會對新Nokia手機帶來一些偏見,不利銷售。

有見及此,HMD除了用心做好設計、硬件與軟件外,亦要把握時間,做好推廣及宣傳,要大力強調此不同往時的Lumia、Symbian,讓大眾了解,洗走舊印象,因並非每人都了解最新的科技消息,所以做好推廣是必要的。

 

以上只是小編的淺見,歡迎讀者一起討論Nokia品牌重戰手機市場一事!

(如內容有錯,煩請指正)

 

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