四年過後,回顧 Nokia 和 Microsoft 在手機市場的發展

開 Sem 了,要重新投入學習,所以寫文的時間少了,ManHungTech 出文的節奏會慢下來。然而今日討論的 topic 必定要寫,也必定要在今日發表。

說起九月三日,你會想起甚麼? 如果小編說 Microsoft 宣布收購 Nokia 手機部門的日子,那麼你有印象嗎? 三年前寫過篇<<一年過後>>,現在就寫篇四年過後吧。

 

前言

在2013年9月3日,Microsoft 突然宣布,收購 Nokia 的流動裝置部門,並購買為期十年的非獨家專利授權。此舉震驚整個科技界,多國傳媒爭相報導,只因一代手機霸主落得如斯下場。當時(甚至現在) 不少人有錯誤的理解,以為微軟收購整間 Nokia,實際上收購的是 Nokia 的流動裝置部門,Nokia Corporation 還是健在的。如果還有疑問,歡迎閱讀 Man 之前寫的懶人包

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坦白說,此收購案並非意外,因為當年 Nokia 經歷多季虧損,主因在於手機業務,當時主力 Lumia 系列銷售表現不太理想,與大熱的品牌相差甚遠。因此,出售業務予微軟可說是合理的出路。2013年,微軟還是由鮑爾默領導,而這個收購決定也是由他主導,希望藉軟體、硬體合一來壯大微軟的手機事業,尤其是 Windows Phone。

 

微軟由積極到停止推出 Lumia 手機

在收購案後一兩年內,微軟移動繼續努力,推出多部 Lumia 手機,小編曾在<<一年過後>>這樣寫過:

微軟在成功收購Nokia 手機部門後,繼續積極以”Nokia”品牌及”Lumia”系列推出Windows Phone智能手機,例如近期的Lumia 830、735、730,亦有主攻入門用家的Lumia 530、630、635等等。

微軟繼承了Nokia 的設計風格、技術、賣點,更繼續發展相機技術,保持了Nokia 一向的特色,所以暫時由微軟所推出的Lumia 產品的改變應該不大。

後來,因品牌授權 (智能手機) 到期的緣故,微軟改用 Microsoft Lumia 品牌,然後推出了多部手機,例如 Lumia 535、640、640XL、430 等等。不過,這些機海無助扭轉 Windows Phone 市佔率低的局面。

微軟期後減慢出機的節奏,在2016年2月推出 Lumia 650 後,再也沒有出過 Lumia 手機。事實上,微軟多次裁減手機部門的人手,更出售功能手機業務及廠房,進一步淡出手機市場。由此可見,Lumia 已成歷史。

 

Nokia 轉型成功,並以品牌授權方式重新加入手機市場

反觀 Nokia,在出售部門後成功轉虧為盈,重新出發,主打的網絡部門有著不錯的表現,後來更收購 Alcatel-Lucent、Withings,成功擴張網絡業務,以及進軍智能健康市場、VR 專業拍攝。小編建議大家閱讀<<出售流動裝置部門後,Nokia 做了些甚麼?>>,了解 Nokia 近年的發展。

四年前,一眾 Nokia 的粉絲除了對收購感到哀傷外,還會想到一個問題: Nokia 會重出江湖做手機嗎? 當時不少分析都針對著微軟買的智能手機品牌授權只得三年,所以 Nokia 可以在收回品牌後再做手機生意。不過,當時不少人都明白到,Nokia 已經失去自家的設計、生產、銷售的能力,重建亦需要極大成本和時間,所以重出江湖的機會理應不高。

可是,Nokia 沒有令大家失望,利用品牌授權的方式,讓 HMD Global 設計及研發 Nokia 手機,結果 HMD 沒有令大家失望,成功推出了 Nokia 3、5、6、8、3310 (2017) 等手機,把 Nokia 品牌重新帶入消費者市場,使這個品牌再次發光發熱。

 

結語

原本進的一方最終變成退,原本退的卻變成進。短短四年,卻有戲劇似的變化,四年前的我們又怎能預計到呢。坦白說,Man 原先對微軟接管後的 Lumia 充滿信心,可惜結局並非如此。

最後,重閱當年收購案的中文新聞稿,發現結尾有兩句:

Nokia和Microsoft都將全力投入這新的篇章。

我們將攜手重寫移動領域的疆界。

看到此處,發現兩者都進入了新的篇章,但這是他們當初理想的篇章嗎? 鮑爾默和艾洛普已經離開微軟,一切有如一場遊戲一場夢 (腦海浮現王傑的歌聲)。

回望這個收購案,誰勝誰負? Man 也不知道,只看到世事變幻無常,充滿變數。

 

新聞稿及圖片(第一張)來源: Engadget Chinese

 

延伸閱讀:

一年過後 (Microsoft 收購Nokia 手機部門)

出售流動裝置部門後,Nokia 做了些甚麼?

[Man說故事]從MWC看Nokia轉變

[十年人事幾番新]從iPhone 推出十周年看Nokia

Nokia 手機重出江湖懶人包

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