[Man吹水台]起標題

有朋友話近期的文章好負面,散播負能量。有見及此,今日寫一篇[Man吹水台],談輕鬆有趣的話題,不如講起標題。Man 並非讀新聞系,亦非專業記者、編輯,所以只能以六年的業餘經驗及日常觀察去分享個人看法。

網上寫文,標題非常重要,決定文章的點擊率。對 Man 而言,標題乃文章的靈魂所在,理論上要有效、清淅交代整篇報導的重點、訊息,更不可失實,然後考慮 SEO 問題。

 

Man 的做法較為傳統,剛才提過,一篇報導的標題應該要清楚帶出全文的主旨,即整篇報導想帶出的訊息。不閱讀整篇文章的話,也可以得知全文的重點。例如最近的<<Nokia 8110 4G 將於6月21日在香港上市,售$698>>,就清楚交代手機型號、發售日期、發售市場、建議售價這四個重點。

誠然,這類標題最平實,除非對該事件有好大興趣,或者與自己有關,否則未必點擊閱讀。然而現今網站講 clicks,要獲得最多的廣告收入,所以要想盡辦法吸引人閱讀,結果出現種種的吸晴標題,甚至有所謂的標題黨,常見的手法有「XXXXX你要知的十件事」、「大廠旗艦激減三千」、「窮人恩物! XXXXX」、「XXX噩夢? YYYYYY」、「五百有找! 全城最平XXXXX」。

Man 不評論這些標題,因為每個網站的目標讀者、經營風格有別,沒有既定標準。因為在網絡資訊爆炸的年代,要獲得點擊並不容易,最保守的標題往往提供 one line summary,理論上最能有效提供重要資訊。可是這類標題最難吸引點擊率,原因有二,一為一般網民已經從標題得到最重要的資訊,沒有需要花時間閱讀全文;二為這種標題算是平實,除非對該議題有濃厚興趣,否則難以感到好奇去點擊。簡言之,這類標題利用人類的好奇心,以故弄玄虛、唔清唔楚、嘩眾取寵的方法去搏大家 click。

閱讀過後往往發現真正內容並非標題般誇張,或者與標題描述的有所出入,忍唔住在心裡爆句粗。進入後發現貨不對辦點算? 咪上一頁,不過這並不要緊,因為網站的廣告費已袋,如果是贊助文,又多一個 view,可以跟公司交數。

其實這類標題不難學,Man 現在來示範:

[傳聞]Whatsapp 或支援 KaiOS,Nokia 8110 4G 有望使用 可寫成 Nokia 8110 4G 可以用到 Whatsapp?

按: [傳聞]、或、有望用來強調這個消息只是一個傳聞,還未成真,希望讀者不會誤會,順便帶個頭盔。

HMD 高層親自確認 Nokia 3 可獲 Android O 更新 可寫成 Nokia 賣大包? 最低呢都有得升 Android O!

 

同時,部分人只根據標題去 like Facebook post,根本沒有閱讀、了解該報導、文章的內容。如果標題夠誇張、震動人心,自然可以獲得更多 likes,然後把該 post reach 到更多用戶。

今日講到呢度,最後想講的係,Man 並非靠寫文搵食,都係用翻傳統方法去起標題,起碼過到自己一關。其實起標題是一門學問,Man 至今還在摸索中,還請多多指教。

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