[Man觀點]簡評 HMD 2019年表現: 過分集中於低階

來到 Nokia 品牌復出的第三年,HMD Global 今年棄用去年的機海戰略,產品量比去年少,似乎精簡了產品線,出貨量保持平穩,沒有第一、二年的爆升。之前寫的 Nokia 手機回顧 2019 ()() 總結了今年度 Nokia Mobile 產品,建議讀者先閱讀了解。

Man 認為 HMD 今年處於策略轉變的關鍵年分,調整產品線及戰術,修正去年產品過多、過亂的問題。同時,HMD 今年與往年一樣,過分偏重低階機、入門機,缺乏中高階、高階產品,未免令支持者失望。因時間所限,今年的評論文未如去年般詳細,改用列點形式簡潔指出重點,並附以早前在日本錄製的評論短片作參考。

 

評論短片:

 

Nokia 手機回顧:

 

分析及評論:

1. 精簡產品線

  • Man 認為 HMD 正處於重整的階段,修正去年機海的問題,並摸索各系列的定位與分布,所以出品減少。希望 HMD 能夠吸收經驗,來年有更好的部署
  • 據聞 HMD 今年開始選用其他 OEM 廠商生產,需要一定時間磨合,故目前產量不高

2. 重整命名方式,停止以 “Plus" 命名

  • 不再推出中國市場限定機 (例如去年的 Nokia X6、Nokia X7)
  • 等於放棄利用中國限定機為國際版試水溫之策略,即去年所指的「先中國後國際」
  • Man 認為今年 HMD 把重心改到印度及歐洲市場,Nokia 6.2、Nokia 7.2 主攻歐洲市場

 

3. 過分集中於低階機,中階、高階欠奉

  • 全年有多部價錢低廉的低階機,到底市場能否消化這麼多部定位接近、規格相近的平價機,可能造成庫存累積的問題,以及同品牌惡性競爭 (例如香港市場就有 Nokia 3.2、Nokia 4.2)。究竟需要這麼多低階機嗎?
  • 相反,HMD 今年在中、高階機市場的表現絕對不理想,相當乏力,可謂人丁單薄。年初只靠去年的 Nokia 8.1 支持著中高階市場,下半年的 Nokia 7.2 頂多屬中階產品,然而其高通 Snapdragon 660 處理器被人詬病
  • 旗艦機 Nokia 9 Pureview 屬限量產品,下半年就幾乎處於高階真空的狀態,加上 Nokia 9 Pureview 規格停留於去年的旗艦級數,實在難以想像 Nokia Mobile 如何用一部過時旗艦與其他廠商在高階市場競爭,競爭力不言而喻
  • 換言之,HMD 今年在中階、高階市場處於弱勢,令人失望

 

4. Nokia 9 Pureview: 全年唯一旗艦,雷聲大雨點小

  • Nokia 9 Pureview 為全年唯一旗艦型號,使用去年的處理器 (Snapdragon 845),因而飽受批評。原因很簡單,因為 Nokia 9 Pureview 原為去年的旗艦機,由於相機表現未如理想,所以 HMD 延遲至今年推出
  • Man 認為 Nokia 9 Pureview 之價格已經反映規格過時的問題,港幣4998比其他廠商的旗艦便宜至少一千元,屬合理的決定
  • Nokia 9 Pureview 為首部使用五鏡頭的智能手機,大膽創新,更讓 Pureview 回歸,但被批評攝影效果未如想像中般震撼,未到超班的水平。Man 對此同意,可說是雷聲大雨點小
  • JPG直接輸出質素欠佳,浪費五鏡頭的功力,不過可透過後期編輯解決。HMD 似乎未設計好演算法,希望下代旗艦有所改善
  • RAW 拍攝值得一讚,加上五鏡頭可提供大量細節、光暗資訊、高動態對比,因此提供大量後製空間,適合專業用家
  • 既然支援 RAW,為何不支援 MicroSD 呢?
  • 螢幕指紋感應器令人失望,精準度不理想,等於廢了武功
  • 機身設計用料上乘,造工一流,有旗艦之風
  • 感覺上這是一部半製成品,尤其是軟件,未能完全發揮五鏡頭的威力

 

5. 繼續創新

  • HMD 今年對相機、螢幕兩方面的著墨最多
  • Nokia 9 Pureview 的五鏡頭拍攝為一例,證明 HMD 很努力發展攝影技術,更找來多家公司合作研發,即使效果與想像有一段距離,亦不可抹殺 HMD 所付出的心血
  • 去年批評 HMD 在相機方面沒有突破、創新,今年的 Nokia 9 Pureview、Nokia 7.2 主打攝影,後者的三鏡頭值得一讚
  • 今年新增附帶通知燈的電源鍵、Google Assistant 專用鍵,相當實用
  • 建議 HMD 下年可著力改善電話的喇叭,Nokia 9 Pureview 的音質的確不符旗艦標準

 

6. 設計

  • Nokia 7.2、Nokia 6.2 全新用料、設計
  • 全面棄用瀏海屏,改用更順眼的水滴屏,更加善用空間
  • 嘗試全新配色,大獲好評,例如 Nokia 4.2 的粉紅色、Nokia 7.2 的綠色

 

7. 功能手機

  • 繼續一年一復刻策略,今年的 Nokia 2720 Flip 依然可以 make noise,證明策略奏效
  • Nokia 800 Tough 打開全新市場,反應理想
  • 把功能手機分成三個分類: 基本通訊、復刻、三防,針對不同需求的消費者,改變過往只做基本 2G 機的做法
  • Nokia 220 4G 有望帶起全新功能手機定位,規格、價錢比運行 KaiOS 的便宜,但可以享受 4G 網絡及 VOLTE,適合身處沒有 2G 網絡、只需要基本通訊功能的用家,填補傳統 2G 功能手機與高檔功能手機 (例如 Nokia 2720 Flip) 之間的市場
  • 希望來年可以見到更多經典系列的復刻

 

總結

總括而言,今年 HMD 處於略為被動的狀態,除 Nokia 9 Pureview、Nokia 7.2 之外,其他產品可見其保守之作風。不過不失的態度最多維持一年,若果明年繼續在中、高階市場如此被動,恐怕未能再上層樓,願意付出鈔票粉絲亦面對無機可買的景況。明顯地,Nokia Mobile 在入門機市場擁有一定號召力,低階機確為 HMD 的重要市場之一。儘管如此,HMD 也不應在其他市場採取冷淡的態度,相信不少讀者會對此同意。

近日有消息指 Nokia 9 Pureview 後繼機可能要等到來年下半年才推出,換言之 HMD 在高階機市場隨時會真空多半年,情況的確不太樂觀。唯一的方法,就是在上半年盡快推出 Nokia 8.2,以實惠 5G 機守住缺口,當然 Nokia 8.2 一定要在 iPhone SE 2 推出前面世,以收最大成果。

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