[Man觀點]TCL 不再推出 Blackberry 產品,Android 未能挽救?

Blackberry 宣布不會與延續與 TCL 的品牌授權合約,代表 TCL 將放棄 Blackberry 品牌,轉為集中自家品牌及 Alcatel 品牌。自 Blackberry 放棄本身的智能手機業務及 BBOS 後,現專注於數碼安全軟件及服務,然後交由 TCL、Optiemus、BB Merah Putih 三家公司推出 Blackberry 品牌手機,當中只有來自中國的 TCL 於2016年獲得全球授權,推出多款 KEY 系列及 DTEK 系列產品,背後由 Blackberry 提供保安技術。

目前未知 Blackberry 會否尋找新合作夥伴,雖說近年的 Blackberry 雖有一定的媒體曝光率,可是未能成為主流,在競爭激烈的智能手機市場浮沉,與多年前的光輝史差別極遠。

 

轉用 Android 未能重拾昔日光輝

TCL 接手 Blackberry 品牌後,轉用市佔率最高的 Android 系統,並非昔日的 BBOS,追上潮流,解決了 app gap 的問題,加上黑莓必備的實體鍵盤、Blackberry 提供的保安技術,組成最強專業手機,理應可扭轉 Blackberry 近十年的劣勢。不過,事實並非如此,Blackberry 產品銷售表現未能追上十大,亦未能獲得太多注意。情況比末代 BBOS 時期沒有太大改善,到底原因為何? Android 靈藥失效? 還是 Blackberry 這個象徵高貴、專業的品牌早已甩漆,今非昔比?

 

未能重新振作的原因

Man 認為原因有幾個。Blackberry 一向主攻專業人士、商務人士,實體鍵盤、保安技術深得大企業、政府機關喜愛,而保安技術正是重要賣點之一,也是 Blackberry 深入民心之處。過去的 BBOS 由 Blackberry 開發,安全技術無容置疑,為業界之首,轉用 Android 就大大減低 Blackberry 手機的吸引力,就算加入 Blackberry 提供的安全軟件,在專業用家眼中始終不能與 BBOS 相比,並非過去那回事。就此他們可能認為運行 iOS 的 iPhone 比 Android 的 Blackberry 更好、更安全,畢竟不少人抱著 Android 安全水準較差的觀念,可見 Android 與標榜高度保安的 Blackberry 有點矛盾。

另外,消費者或認為現今的 Blackberry 手機只是貼牌機,況且負責設計、研發、生產的是中國公司,買家信心難免有所下降,相信這是打擊購買意欲之一。順帶一提,DTEK 50 被人發現重用 TCL 旗下的 Alcatel Idol 4 設計,只是加上機背壓紋,換上黑莓商標,的確給予人負面印象。

除系統、製造公司兩大因素外,過去十年不少公司已經接受員工以 Apple 的 iPhone 處理公司機密電郵、公事,對 Apple 的安全技術投下信心一票,令 Blackberry 的吸引力減退。與此同時 Apple 的 App Store 及其強大生態圈成功在 BBOS 末期吸引一大批黑莓用家,因為當年 BBOS 存在 app gap 問題,競爭力明顯不及 iOS。當 Blackberry Android 面世,這些用家早已習慣 iPhone 的生態圈及用戶體驗,亦早已習慣用觸控螢幕輸入大量文字,實體鍵盤的號召力大不如前,或者尚有少量堅持實體鍵盤的用家。

由此可見,Blackberry 品牌 + Android + 實體鍵盤這個組合未能奏效,加上智能手機市場早已變得面目全非,昔日大佬要重新加入市場,恐怕不易。

 

總結

雖然 TCL 不會再推出 Blackberry 手機,即使現時還有兩家公司在少量市場推出黑莓產品,可惜 Blackberry 品牌將在主流市場消失,淡出消費者的視線。對同樣以品牌授權模式推出 Nokia 品牌 Android 手機的 HMD Global 而言,這是否一個警號呢?

 

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