Juho Sarvikas 分享 HMD Global 最新發展方向

HMD Global 的 CPO Juho Sarvikas 近日接受 Android Authority 訪問,分享 HMD Global 最新發展方向及計畫。去年 HMD 發展不算順利,沒有推出任何高階 Nokia 手機,中階市場只有 Nokia 8.3 5G,其餘都是入門產品。有消息指 HMD 去年銷情未如理想,不過 Nokia C 系列卻交出亮麗成績,可見 Nokia 品牌於平價市場有一定號召力。

無可否認,HMD Global 表現飽受批評,相信 Juho Sarvikas 等高層面對不少壓力,因此是次訪問可讓一眾 Nokia 支持者了解 HMD 最新策略。

 

訪問重點總結如下:

  • 對 HMD Global 而言,2020年並非失敗的一年。Nokia 8.3 5G 支援多段 5G 網絡頻段,Nokia C 系列則主打入門市場
  • 去年擴張至巴西等新興市場,也對美國市場加倍著重
  • 繼續與 Qualcomm 保持緊密合作,製作平價 Nokia 智能手機
  • 今年將推出平價 5G 智能手機 (400美元以下)
  • 今年繼續推出 4G 功能手機,支援 VOLTE 技術
  • 在企業市場有發展空間,HMD 重視私隱,多款 Nokia 智能手機獲編入 Android Enterprise Recommended list,加上 HMD Connect Pro 服務有助推廣至企業客戶

 

從 Juho Sarvikas 的言論可見,HMD 與高通有緊密合作,所以最近的 Nokia 1.4、Nokia 3.4、Nokia 5.4 都採用高通處理器,而日後的 Nokia 5G 智能手機應該會採用同一品牌。

正如 Man 之前在 YouTube Channel 提過,今年智能手機市場重點之一是平價 5G 智能手機。目前多個品牌極力發展二千至三千元價位的 5G 手機,年尾有機會見到不少二千元以下的 5G 電話,預計 HMD 正朝著這個方向發展,第二季有望見到 Nokia 7.4、Nokia 6.4 兩部支援 5G 網絡的新手機。

至於旗艦機,是次訪問未有提及下一代 Nokia 高階手機,未知 HMD 計畫如何,畢竟 Nokia 9 Pureview 已經是兩年前的產品,HMD 遲遲未有交出功課確實讓人不滿。Man 認為 HMD 今年會推出同類產品,但未必使用最新的高通 Snapdragon 888 處理器。

HMD Global 去年表現欠佳,Man 於 Nokia 手機回顧 2020 (上) 一文批評道:

一如去年,今年 HMD Global 繼續主打低階產品,以售價極低的超入門產品為主力,配合 Google 的 Android Go 戰略,勢令更多功能手機用戶轉用智能手機。Man 估計 Nokia C 系列銷情領先其他 Nokia 手機,如此售價加上 Nokia 品牌,無須太多宣傳亦可跑出。

誠然開拓 low-end 市場絕非問題,真正弊病在於 HMD 對中階、高階兩大市場的消極態度,展現出半放棄態度。旗艦缺席不在話下,中階市場同樣接近交白卷,"6″、"7″、"9″ 三大系列毫無新產品,令產品線出現嚴重斷層。千元機 Nokia 5.3 之上,就直接數到四千多元的 Nokia 8.3 5G,兩者之間的二千元價位呢? 三千元價位呢?

無奈地,HMD 完全沒有主動應對如此諷刺的局面,反而不斷推出平價機。以香港為例,Nokia 2.3 賣$998、Nokia 2.4 賣$1098、Nokia 3.4 賣$1398、Nokia 5.3 賣$1598,小小的六百元空間能夠容納四部智能手機嗎? 與其讓同一品牌的產品自相殘殺、惡性競爭,不如推出 Nokia 6、Nokia 7 兩大系列,以去年的 Nokia 6.2、Nokia 7.3 作藍本及改良,更新處理器、相機,再加入部分 Nokia 8.3 5G 的新功能,機身設計加入新配色,就算成品未算突出亮麗,起碼不會處於真空狀態,白白流失客戶。無可否認,不少熱愛 Nokia 的消費者消費能力不俗,對規格有一定要求,無奈他們長期處於無機好買的處境,有錢都不能買到一部滿意的 Nokia 手機,只好灰心轉投其他牌子。背後原因並並非叛變,反而是 HMD 放棄這班忠誠的支持者。

Nokia 8.3 5G 亦令人失望,無可否認此機功能優秀,具不少創新功能及技術,本來有潛質創一番成就,偏偏在錯的時間賣錯的價錢,策略失當教人嘆息。HMD Global 於第一季發布 Nokia 8.3 5G,屬第一批使用 Qualcomm Snapdragon 765G 處理器的產品,當時市面上的 5G 機以五、六千元以上的高階機為主,況且 iPhone 12 系列仍未推出,所以 Nokia 8.3 5G 原先有機會以平價 5G 機作招徠,吸引預算有限而想體驗 5G 網絡的人士。怎料拖到九月才陸續上市,相隔半年,市場已經有不少比 Nokia 8.3 5G 更便宜的 5G 機,Nokia 8.3 5G 卻定價港幣4398,然而使用 Snapdragon 865 的 Samsung Galaxy S20 FE 僅比 Nokia 8.3 5G 貴六百元。面對中國、韓國品牌的夾攻,Nokia 8.3 5G 面對之困境可想而知,銷售表現如何也心中有數。

老實講,Nokia Mobile 自去年開始積弱,市場調查報告足以證明其處境,原本以為今年HMD 會推出不同定位的產品收復失地,尤其是傳聞中的 Nokia 9.3 Pureview,可惜再次讓支持者失望。因此,HMD 繼續積弱,再受今年疫情打擊,銷售量或難見改善,市佔率如是。個人認為,HMD 已經處於存亡危急之秋的關鍵時刻,假如下年繼續如斯消極,於中、高階兩大市場未能有一番作為,Nokia Mobile 前途黯淡乃意料中事。

智能手機市場競爭激烈,不進則退,HMD Global 的情況確實讓人擔憂。鬥平鬥性價比,HMD 不屬此列,不少中國廠商低階產品更抵玩,打爛市大有人在;鬥高階鬥新功能,其他大品牌保持推陳出新,HMD 就旗艦無影無蹤,就算 Nokia 8.3 5G 勉強稱得上準旗艦,始終未能登真正高階機的大雅之堂。作為傳統大品牌,Nokia Mobile 過分集中入門產品的作風導致高不成,低不就之尷尬局面,連 Lumia 年代也不如,廉價機 Nokia Lumia 520 大受歡迎,旗艦機 Nokia Lumia 920、Nokia Lumia 1020 靠創新取勝,可見兩者能夠兼顧,衷心希望 HMD 藉此為戒。

 

在此衷心希望 HMD Global 能夠推出不同價位且吸引力的 Nokia 手機,帶領 Nokia Mobile 重拾昔日輝煌。

 

來源: Android Authority

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