[Man觀點]Nokia 手機正是 Google Pixel 的延伸?

Google 於智能手機默默耕耘多載,由最初的 Nexus 需要依靠其他廠商協助開發,後來收購 HTC 的團隊,擁有硬件開發能力,親自研發正宗 Android 智能手機,最新一代 Pixel 6 更首度加入自家晶片,實力更上層樓。至於 Nokia Mobile,HMD Global 接手 Nokia 品牌之後,投靠 Android 陣營固然理所當然。不過 HMD 選擇原生 Android,未有開發自家介面,其後一步步靠近 Google,的確演變為 Nokia 手機優勢與特色。

當兩家公司走得越來越近,若果利用定位(或檔次)去分析 Google Pixel 和 Nokia Mobile 的產品陣容,卻有意想不到的發現。本文為大家分析兩家公司產品的相似之處,,以及定位排列上的疑似分工現象。

 

Man 製作的分析圖以定位及品牌為兩大切入角度,定位由低至高排列,再由品牌細分出產品系列,右方則列出系統方面的特色。

最有趣的地方,正是 Google 與 HMD Global 的產品組合似是有無形的分工合作,剛好組成完整的原生 Android 智能手機產品組合,涵蓋入門至高階,相等於一般大廠商的規模 (除了 Apple)。Google Pixel 與 Nokia Mobile 的手機僅在中階位置相接重疊,其餘各不直接競爭,各自瞄準不同市場。這個時候,我們不妨形容 Nokia 是平價版 Pixel,或 Pixel 是貴價進階版 Nokia。

從上圖可見,Nokia Mobile 過去兩年未有推出任何高階或旗艦手機,專注推出價錢、定位偏低的低階機種,最高端的產品只有位列中階的 Nokia 8.3 5G、Nokia XR20 (按: Nokia XR20 歸入中階原因在於專業三防防護及其他特色,而非處理器),完全放棄中階以上的位置,預計此作風短期內不會有任何改變。

相反,Google Pixel 規劃與布局與 Apple iPhone 非常相近,一向主打高階市場,數量貴精不貴多,去年有 Pixel 6、Pixel 6 Pro 兩款成功引起市場關注之旗艦機種,向下只有中階 “a" 系列,類似 iPhone SE 的角色,未有向下探索中階以下的市場區隔,一直處於真空。Google Pixel 團隊擁有成熟齊全的研發能力,也具備豐富採購、生產、銷售的管理經驗,一定有能力兼顧低階,可見一切只是 Google 的決策。

由此可見,Google 與 HMD Global 大致上不存在任何直接競爭,巧合地產生對 Google 有利的互補優勢,又可說成 Nokia 手機某程度上等於 Google Pixel 之延伸,只是品牌有所分別。

我們不難留意到兩家廠商所研發之智能手機於系統軟件範疇擁有不少共同特色,一樣運行原生 Android 系統,即所謂 Pure Android,這正是 Google 近年積極推動的潮流。此外,兩家廠商的手機都擁有一定年期的系統升級保證及安全更新保證 (Nokia C 系列除外),後者由 Google 負責製作每月一次的安全更新,著手解決 Android 系統碎片化及保安質素兩大問題。對 Google 而言,真正目標在於不論價錢如何,Android 手機應具備指定質素,也要符合某些條件,暗中嘗試統一 Android 裝置的基本水準。

無可否認,HMD Global 自成立以來採取親 Google 的商業策略,相比起其他使用 Android 的廠商,HMD 旗下產品可說是半個 Google 親生仔。除上述原因以外,不少 Nokia 智能手機屬 Android One 成員,甚至獲得 Google 的企業認證,最新平板電腦 Nokia T20 如是。最入門手機則運行 Android Go 系統,輔助 Google 開發廉價手機市場,另外多款 Nokia 手機加入 Google Assistant 專用實體按鍵,比 Google Pixel 本身走多一步,推廣 Google 的智能語音助手。事實上,HMD Global 種種舉動是借助 Google 的付出,變成自家產品的賣點,以低成本方式增加吸引力,適合財力有限、技術有限的初創企業。

簡言之,兩個品牌的電話提供相似的使用體驗,進一步印證以上 Nokia 手機某程度上等於 Google Pixel 之延伸的見解。除此之外,Man 認為 HMD Global 正好樹立 Google 心目中 Android 廠商的榜樣,過去的評論文曾經提到:

一直以來,HMD Global 與 Google 關係密不可分,原因在於前者對產品的規劃是 Google 心目中的模範生。原生 Android、Android One、升級保證皆為 Google 樂見的特色,有助樹立榜樣鼓勵其他廠商仿效,幫助 Google 統一及確保 Android 系統的使用體驗,維護操作系統之聲譽。

事實上 Google 與 HMD Global 密不可分的關係不只於此,2020年 Google 曾注資 HMD Global,自此以後兩者存在資金關係。到底 Google 對 HMD 的決策有沒有影響力,也是耐人尋味,沒有證據支持的問題就交由各位自行分析。

總括而言,Pixel 和 Nokia Mobile 形成有趣的布局,預算充裕就買 Pixel,預算少一點就買 Nokia,同樣享有相同的系統軟件體驗,以及各類更新保證。久而久之,兩家廠商共同做好原生 Android 的聲譽,對彼此都有利。

 

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