[Man觀點]潮流非主流,探討折疊式手機市場現況與趨勢

最近 Samsung 發布第四代摺機 Samsung Galaxy Z Fold 4 及 Galaxy Z Flip 4,代表 Samsung 折疊式智能手機踏入第四個年頭,可見 Samsung 繼續看好新興產品,繼續投放資源研發及改良折疊式手機,對此投下信心一票。

日常生活中總會見到身邊有人使用新興摺機,可是人數非常有限。不經不覺折疊式手機發展接近十年,即使 Samsung 大力推動,連同 Google 協助,普及情況始終未如理想,仍處於少眾玩意,原來潮流不等於主流。有趣的是 Apple 至今仍未推出任何類似產品,到底目前折疊式手機狀況如何? 各大市場研究機構如何預測未來趨勢? 本文將為大家整理各種數據,從中抽絲剝繭,從不同角度了解折疊式手機的處境。

 

分析影片

  • 00:00 開場白: 最新 Samsung Galaxy Z Fold 4 與 Galaxy Z Flip 4
  • 01:12 2019年開始發展
  • 03:16 折疊式手機未能普及,與 iPhone 有關?
  • 04:10 折疊式手機市場概覽: Samsung 佔上風
  • 05:39 折疊式手機市場概覽: 小眾玩意,未成主流
  • 09:51 需要軟件配合作催化劑: Android 12L
  • 11:02 Samsung 目前情況與策略
  • 12:51 Samsung 押注摺機,準備取代 Galaxy S 系列?
  • 15:27 Samsung Galaxy S 系列唔夠 iPhone 打?
  • 19:00 為何折疊式手機對 Samsung 意義重大,需要開拓中階市場
  • 20:11 Man觀點: 折疊有望成為新潮流?
  • 24:51 總結

 

重要產品回顧: Android 獨大,iPhone 至今保持沉默

2019年,Samsung 發布旗下第一款折疊式手機: Samsung Galaxy Fold,開啟新一頁。

即使 Microsoft 早已放棄 Windows Phone 及 Lumia 系列,竟然在2020年再戰江湖,推出 Surface Duo 折疊式手機,甚至使用對手的 Android 系統,可見 Microsoft 也押注摺機。

Google 準備推出 Pixel 摺機之傳聞並非新鮮事,如若屬實,可見 Google 有意推動 Android 廠商加入折疊機市場。

有趣的是,由元祖折疊手機 (NEC、ZTE) 計起,摺機發展接近十年,然而 Apple 至今仍未有任何 iPhone 回應,態度令業界好奇 Apple 的真正想法。到底 Apple 打算作周詳準備才推出驚人摺機產品,還是根本不看好此新興市場。

 

需要軟件配合作催化劑: Android 12L

由於使用方式及設計大有不同,廠商需要自行構思摺機介面,從而提供完整使用體驗。作業系統同樣重要,Google 之前推出專為大螢幕裝置研發的 Android 12L,包括針對折疊式手機作出的功能改良,有助鼓勵應用程式開發者響應,系統、軟件共同進步可大幅提升用戶使用體驗。

 

折疊式手機市場概覽: Samsung 佔上風

根據 Counterpoint Research 報告,今年上半年 Samsung 勇奪全球折疊式手機超過六成銷量,壓倒其他廠商,優勢相當明顯。華為憑16%排第二,排第三的 Vivo 只有3%。

Omida 提供2021年全年折疊式手機排行榜,更深入探究各型號銷量,Samsung Galaxy Z Flip 3、Samsung Galaxy Z Fold 3 5G 遙遙領先其他型號,各獲得至少250萬部。頭五名由 Samsung 包辦四席,華為 Mate X2 則據第三,小米 Mix Fold 排名七。

 

折疊式手機市場概覽: 小眾玩意,潮流未成主流

相信不少讀者會發現,身邊總會有一兩位朋友、同事使用新式折疊電話,不過人數依然有限,大部分人還是繼續使用傳統直板式智能手機。即使 Samsung 已經推出第四代折疊手機,似乎普及程度不及當年 Galaxy S、Galaxy Note 兩大高階系列同期表現,不如用數據檢視整個市場表現。

根據市場研究機構 Counterpoint Research 報告,2021年全球折疊式手機出貨量約900萬部。

按照 IDC 全球智能手機總出貨量計算,去年折疊式手機出貨量佔智能手機出貨量約0.664%,不足1%,證實至今未成主流,仍處於小眾玩意。

 

趨勢預測: 多家市場研究機構紛紛看好

雖說折疊式手機談不上普及或流行,然而對新興產品而言,趨勢往往比一時銷量數字重要,目光應投放於未來潮流,識於微時總比後知後覺明智。上文提到目前折疊式手機佔智能手機市場不足1%,不過 Samsung 等大廠未有放棄,反而繼續推出新產品,同時越來越多廠商加入戰場,前景似乎一片光明,不如了解各大市場研究機構的預測。

Counterpoint Research 分析師認為,折疊式手機未來兩年有望保持高度增長,2023年全球出貨量有機會達到2600萬,保持強勁按年增幅。

Canalys 分析師同樣對折疊式手機持樂觀態度,2024年出貨量預測接近三千萬,而平均售價 (ASP) 有望逐步降低,相信售價與銷量有莫大關係,影響折疊手機普及進度。

IDC 預測比 Canalys 審慎,提出在2025年折疊式手機出貨量約2760萬,佔整體智能手機出貨量1.8%,即使增幅明顯,卻仍停留於少眾市場。

 

Samsung 高層對折疊式手機滿懷信心,有機會勝過 Galaxy S 系列?

無可否認,眾多手機廠商之中,Samsung 對折疊式手機最為積極,以每年兩部高階產品姿態主導市場,嘗試把握下一個潮流,避免日後被大洗牌所淘汰。

Samsung 高層認為在2025年之前,旗下折疊式手機出貨量有機會超越旗下 S 系列。

對於高階市場,目前 Samsung 策略仍以 Galaxy S 系列擔當主力維持銷售動力,但同時嘗試利用新興折疊式手機助攻,甚至寄望折疊式產品銷量能夠比過往 Galaxy Note 系列優勝。

 

Samsung 於高階市場陷入苦戰,折疊機可能扭轉局勢

撇除 Samsung 的 Z 系列,現時 Samsung 每年推出四部高階 S 系列手機 (名稱上 FE 也是 S 系列),全球第二的 Apple 同樣每年四部高階機陣容,事實上兩家廠商的高階產品未必勢均力敵。

先看去年全球智能手機銷量排行榜,Apple 勇奪七席,當中六部為高階產品 (刪去 iPhone SE),Samsung 完全沒有高階手機上榜,只有 Galaxy A12 一部低階機排第六,情況一目了然。

另一份報告指出在400美元以上的全球智能手機市場,Apple 銷量連續兩年於第一季取得過半市佔率,2022年第一季甚至增加至62%。Samsung 貴價型號雖多,銷量總和始終未能突破20%,可見兩大廠商差距,更凸顯出 Samsung 未能充分藉機海戰術爭奪貴價手機市場,變相需要依賴 A 系列支持市場一哥地位。

來到2022年第一季,全球銷量前五400美元以上智能手機之中,iPhone 穩奪前四位,第一位 iPhone 13 佔23%,大幅拋離其餘對手。Samsung 只有 Samsung Galaxy S22 Ultra 上榜,以3%銷量排行第五,由此可見 Samsung 於高階市場仍需努力。

換個角度,如果 Galaxy Z 系列能夠隨著折疊式手機熱潮加速發展,的確有機會與 S 系列雙劍合璧與 iPhone 較量。

 

Man 評論: 潮流不等於主流,需要多種因素配合

以上為 Man 的個人觀點,影片已經包含詳細解說,在此不再複述。

除此之外,Man 深信 Google 的取態與投入程度將影響業內各大 Android 廠商對折疊式手機的信心與方向,影響其未來產品規劃。Android 12L 系統之質素與用戶反應息息相關,另外折疊式 Pixel 智能手機更是反映 Google 理想中的理想摺機產品,具市場指導作用。如果 Google 身體力行從軟件、硬件互相配合,主導市場生態發展,相信有助鞏固 Android 未來地位。

 

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