HMD Global 似乎已經放棄 Love Trust Keep 口號

Love Trust Keep，或 Love It Keep It Trust It，自2021年起成為 Nokia Mobile 品牌標語，於當年 MWC 大會連同 Nokia X20、Nokia X10 等產品一同發表，自此象徵 Nokia 手機所具備的三大特質，往後所有產品必須與之扣連。

有留意上星期推出的 Nokia G42 5G 的話，不難發現所有官方資訊不再提及 Love Trust Keep 三字，使用多時的口號似乎消失得一乾二淨。Man 先後瀏覽官方網站、國際新聞稿、簡介表、社交媒體貼文，統統沒有使用 Love Trust Keep，取而代之就有一系列的 So，包括 So Fast、So Clear、So Purple、So Much Battery 等等，以全新方式呈現產品特色。

 

其後翻查早前推出的 Nokia XR21、Nokia C32、Nokia G22 等新手機的官方資訊，同樣不再存在 Love Trust Keep，換言之 HMD Global 第一季已經低調取消此口號。

過去 Love Trust Keep 代表 Nokia Mobile 產品優點，塑造不論價格高低均可享受優良品質及售後支援的形象，從中淡化未有推出高階機的負面觀感，透過重複強調一步步對消費者建立 Nokia 品牌理念與特質。Man 曾於<<Branding 以外，Love Trust Keep 嘗試改變市場生態>>一文提出:

“Love Trust Keep" 三個英文詞語所構成的新口號，正是具建設性的 branding 工作，負上破舊立新的使命，重新建構 Nokia 品牌之特質，並具備兩大功用。

第一，對內樹立產品研發的準則，規定產品應有的特質。第二，對外改變普羅大眾對 Nokia 品牌之觀感，宣揚 Nokia 手機與眾不同的全新優勢。

 

目前未知 HMD 為何停用，亦不清楚未來會否有新口號取代。估計此更動與 HMD Global 內部人事變動有關，去年九月 HMD 更換 CMO (Chief Marketing Officer)，聘用 Lars Silberbauer 出任此職領導市場營銷部門，很大機會重整 Nokia Mobile 的宣傳策略。