[Man觀點]市場數據告訴你: Nokia Mobile 放棄高階手機因由

HMD Global 執掌 Nokia 品牌手機大業，早期曾推出 Nokia 8、Nokia 8 Sirocco、Nokia 9 Pureview 三款高階智能手機，成功吸引市場注意。後來 Nokia 品牌突然於高檔次市場消聲匿跡，改為專注製作低階、廉價產品，結果引來無數消費者嘲諷，更導致不少忠實支持者出走轉投其他品牌。

放棄旗艦機無疑傷透品牌支持者的心，無奈此舉完全出於基於現實的商業考量。其中一大原因與高階手機市場布局懸殊有關，在 iPhone 獨大之下，Android 廠商根本難以覓得一席之地，本文透過真實數據說明現實，原來 HMD 放棄高階也是逼不得已。

進軍一個特定市場區隔 (market segment) 之前，必須了解該區隔之現況與特色，從中評估發展潛力多寡。

按價格劃分全球智能手機市場，通常貴價機種被市場研究機構稱為 premium 類別，正是本文探討對象。著名市場研究機構 Counterpoint 定義 premium smartphone 六百美元以上，接下來透過一系列銷量數據，以品牌、作業系統兩大角度細看此市場現況:

自2018年起 Apple 一直穩握貴價手機市場過半銷量，遠超多家 Android 廠商總和，強弱對比非常明顯，相信大家已經對 Android 陣營的生存空間有初步了解。

近年 Apple 更順利盤據七成以上份額，2021年市佔率達71%，2022年增加至75%，無可否認 iPhone 稱霸既成事實。僅餘四分一銷量由一眾 Android 廠商爭奪瓜分，而 Samsung 作為智能手機王者只能夠取得16-17%銷量，換言之其餘廠商的總生存空間侷限不足一成，僧多粥少。

面對 Apple 獨大，證明 Android 陣營不但難以集合多家之力扭轉劣勢，而且節節敗退，去年創新低，恐怕跌穿兩成指日可待。即使 Samsung 憑 Galaxy S 、Z 兩系列多款旗艦級大作結合猛烈廣告攻勢，最終苦取不足兩成銷量，收穫與投入不成正比，競爭力未如理想。

Samsung 陷入苦戰，其他 Android 大品牌的銷售表現更加坎坷，華為靠3%市佔率就取下第三位，小米、Honor、Google 則各佔1%。值得留意，圖表一的 Others 佔有3%，Vivo、Oppo、Motorola、Sony 等知名廠商湮沒當中，各自成績不言而喻。

由此可見，如今 Apple 如日中天，連續多年強勢稱霸高階市場已成定局，Samsung 以外沒有一家 Android 廠商能夠與之匹敵，其餘一線大廠最多謀得餅碎而已。

高成本、低銷量正是 Android 廠商在高階市場的最佳寫照，我們絕不可忽略高階手機的硬件、生產、研發成本遠高於其他價位產品，每每用上最尖端的處理器、螢幕、相機鏡頭，還要聘用專業開發團隊不斷研發新功能，以及鉅額宣傳開支。目前低階、中階產品可以利用 ODM 外判模式壓低成本，不過高階產品通常交由內部操刀 (in-house 模式)，成本進一步上升。

現實數據一言驚醒夢中人，大花工本與功夫過後，成果偏偏小得可憐，實在吃力不討好。