突發! HMD Global 將推出自家品牌手機

經過數年努力，現時 HMD Global 已經和 Nokia 品牌裝置劃上等號，透過品牌授權協議於全球各地發售 Nokia 品牌手機、平板電腦、配件。不過大家可有想像過 HMD Global 跳出 Nokia 框框，推出自家品牌的產品?

今日，HMD Global 主席兼行政總裁 Jean Francois Brail 宣布，HMD Global 將推出 HMD 品牌流動裝置，自家品牌與現有 Nokia 品牌裝置業務並存，開創 HMD 新里程。另外，HMD 將引入新合作夥伴，然而 HMD 未有公布詳情。

 

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Jean 強調，HMD Global 擁有成熟手機廠商營運基礎，包括全球銷售網絡、全球營運團隊、軟件及產品開發、企業方案、線上銷售平台，以及擁有專業團隊。除此之外，HMD Global 今年內開啟歐洲生產計劃，相信屆時 Nokia 與 HMD 兩大品牌產品皆可受惠。至於品牌理念，HMD 品牌手機同樣注重環境保護與可持續發展，以及推出實惠而優質的產品。

對於 HMD Global 突如其來的舉動，的確耐人尋味，不禁令人懷疑 HMD 三年後會否延續 Nokia 品牌授權協議，還是不再營運 Nokia Mobile 業務，改用自家品牌推出產品。若然品牌授權續期，雙品牌營運所帶來的效果值得我們觀望。此外，HMD 品牌涵蓋的產品種類同樣值得我們關注，有望包括智能手機、功能手機、平板電腦、配件，加上不再受品牌授權協議所限，HMD 有龐大空間探索其他類型產品及服務。

早在2021年本站專欄文章已經探討過 HMD 推出自家品牌電話的可行性，考慮到 Nokia 品牌可能予人過時陳舊之負面形象，破舊立新反而可能創出新機，以全新芬蘭品牌的姿態吸引新一代消費者嘗試新事物，從 Nokia 品牌限制尋求突破。然而，HMD 必須小心區分兩個品牌的產品設計與規格，從中留有清晰明顯之差異，宣傳亦要謹慎處理，否則消費者無法區分兩者，結果造成混淆並損害品牌價值。

事實上，HMD Global 一直作為 Nokia Mobile 幕後玩家，知名度無疑偏低，一般消費者未必知道其存在，更未必知道目前 Nokia 裝置並非由 Nokia 推出。就算 HMD 擁有完善產品開發及銷售能力，建立全新品牌成功與否直接關乎到銷售表現，因此宣傳上必須加倍用功，早期大灑金錢在所難免，但問題在於 HMD 目前資金狀況。

現時 HMD Global 未有公布自家品牌產品推出時間，就讓我們一起拭目而待，ManHungTech 會繼續為大家跟進最新消息。

 

來源: LinkedIn