[Man觀點]寫在 Nokia 手機回顧2018之後: 總評 HMD 表現

 

寫完 Nokia 手機回顧的()、()兩部分後,原先想在(下)加入總結及評論,但發現該篇字數達3500,再加一千多字的評論的話,只會令大家視覺疲累,不會用心閱讀最後部分。因此,Man 決定把總結及評論部分獨立成文,並以[Man觀點]推出。

寫完十五部手機的回顧後,身心俱疲,同時發現今年 HMD Global 好不積極,新機數量驚人。不過,大部分都是中階及低階的產品,高階產品除年初的 Nokia 8 Sirocco 外,就沒有新作,結果引來不少支持者的批評。有消息指傳說中的旗艦機 Nokia 9 原定在年尾推出,但因拍攝表現未如理想而延期至下年推出,Man 不論這些傳聞的真確性,總之事實就是本年度欠缺能夠壓場的旗艦機。

 

智能手機

旗艦機缺席情有可原,次貨旗艦只會做壞招牌

下半年由 Nokia 8.1 擔當主角,憑其雙後置蔡司認證鏡頭、PureDisplay 螢幕及 Snapdragon 710 作賣點,然而這充其量是中高階產品,未能登高階、旗艦的大雅之堂。簡言之,HMD 全年在高階機市場可說是「接近交白卷」,上半年規格最好的是 Nokia 7 Plus,下半年就是 Nokia 8.1,兩者皆不及去年的 Nokia 8。

誠然,製作旗艦機需要一定的時間及資源,對 HMD 這家起步兩年的新創公司是一大挑戰,所以是情有可原。換個角度,高階機代表該廠商的真正實力,消費者付出一定的鈔票,必然有相當的要求及期望勉強推出一部實力不足的旗艦機只會招來負評,變成笑柄。去年的 Nokia 8 正是一例,不少網民直言其拍攝表現未如理想 (Man 也有同感),未符合旗艦的水準。幸好 Nokia 8 售價並不高昂,港幣四千可享有當時最好的 Snapdragon 835 處理器,以及 2K 螢幕,故可用性價比補救。

由此可見,HMD 背有 Nokia 過去拍攝表現高超的包袱,因此旗艦機的拍攝表現不能馬虎了事,相信這是遲遲未有旗艦機的原因,畢竟要隨便推出一部旗艦機絕非難事,把 Snapdragon 845 處理器、6GB RAM、128GB ROM、2K PureDisplay、螢幕Qi 無線充電炒埋就可交貨,然後賣港幣5000,就是「旗艦機」。

Man 深信傳說中的五鏡頭手機已經準備得如火如荼,希望來年可以購入!

 

重視拍攝功能

雖說 HMD 本年未有推出驚人的高超拍攝功能,但我們不能因此完全否定其努力,事實上 HMD 在拍攝方面付出不少努力。去年把蔡司認證帶回 Nokia 手機,Nokia 8 就是一部獲蔡司認證的 Nokia Android 手機,含金量大大提高,宣傳作用極大。

本年度 HMD 繼續善用蔡司認證的優勢,把認證帶到非旗艦型號,年初的 Nokia 6.1 的主鏡頭獲蔡司認證,代表用港幣二千多元便可享受獲蔡司認證的手機,令 Nokia 6.1 在該價位的市場跑出。其後的 Nokia 7 Plus、Nokia 7.1、Nokia 8.1 等手機也有蔡司認證,可見 HMD 善用蔡司認證的優勢。

此外,今年 HMD 從 Microsoft 收購 Nokia Pro Camera 的設計專利,Nokia Pro Camera 的拍攝介面自 Lumia 年代以來大受好評,是 Lumia 的一大特色。Nokia Pro Camera 後來經軟件更新帶到具蔡司認證鏡頭的 Nokia 手機,讓用家自行設定 ISO、快門、焦距等數值,拍攝更專業的相片。

除蔡司認證、拍攝介面之外,HMD 亦重視拍攝技術的商標,從微軟買入 Pureview 的商標。Pureview 代表 Nokia 過去輝煌的攝影歷史,自 Nokia 808 Pureview 的4100萬像素鏡頭開始,Pureview 就等於尖端的攝影技術,改變大家對手機攝影的看法。有消息指未來的 Nokia 9 會稱為 Nokia 9 Pureview,希望 Pureview 可以再次與大家見面,延續 Nokia 攝影的神話。

這些行動證明 HMD 有意重拾 Nokia 昔日在拍攝領域的光輝,付出了不少心血及金錢成本,一步步重建手機攝影的實力及聲望。這些努力不容怱視,其實 HMD 正四處找尋失散的碎片,然後放回 Nokia 手機上,絕不容易。

 

先中國後國際

HMD 本年度有一種「先中國後國際」的習慣,例如 Nokia 6.1、Nokia X5 / Nokia 5.1 Plus、Nokia X6 / Nokia 6.1 Plus、Nokia X7 / Nokia 8.1 都是先在中國推出,等待一段時間才發布國際版本,這種作風與去年的 Nokia 6 相同。Man 不評論這種作風,但對 Nokia 8.1 在香港的定價稍有微言,香港售價比中國、台灣高出一大截,小編不明白背後的原因,只可說令人摸不著頭腦。

 

有需要用機海戰術嗎?

今年 HMD 推出十二部智能手機,確實有機海的跡象,令人目不暇給,而絕大部分的手機都是低、中階。去年 HMD 發布七部智能手機,已經被人批評為機海,Man 曾經支持這個戰略,容 Man 在此引用自己的舊文章<<[Man觀點]寫在發布會之前,評現時 Nokia 手機產品線>>:

最後,Man 認為 HMD 應保持現有的戰略,繼續發布超入門、低階、中階、高階產品,利用處理器、RAM、相機作出重要分界……

對於中、低階機海,我們要先了解 HMD 的背景及處境:

第一,HMD 現時的當務之急是在短時間內爭取最多的市佔率,儘快建立一定勢力。在過去一年,HMD 成功靠中、低階手機建立不錯的市占率及排名,令人讚嘆。

其實機海並不是問題,重點是手機之間的定位、差異是否清楚:

一年至少推出五、六部智能手機是合理之舉,當然機海只是一個名詞。最重要的莫過於定位是否清晰,如果清晰,有助 HMD 進攻各價位的消費者。

時至今日,Man 依然不反對機海戰術,至少 HMD 在過去一年憑多部實惠的智能手機勇奪一定市佔率,在旗艦缺席的情況下亦可某些市場打進前十名,可見中、低階手機才是主力軍。機海有其好處,不過有兩個問題要小心處理。第一,要小心避免自己人打自己人的情況,例如 Nokia 6.1 Plus 與 Nokia 6.1 在香港(最初)的建議售價為港幣2288,就會產生內部競爭的問題,幸好兩者有顯著分別 – 瀏海屏,但 HMD 還是要注意這個問題。第二,不斷推出新機,舊有庫存未必能夠及時消化。

 

年初年尾兩套設計風格

HMD 在年初著力更新去年的產品線,例如 Nokia 2、Nokia 3、Nokia 5 等等,不過這些後繼機都是小修小改,大致上緊隨去年的設計和用料,離不開金屬一體型機身。比較創新的,只有 Nokia 7 Plus、Nokia 8 Sirocco 這兩個全新型號。

對於年初的 Nokia 2.1、Nokia 3.1、Nokia 5.1,Man 曾經在<<[Man觀點]保守穩陣之作: 略評 Nokia 2.1、Nokia 3.1、Nokia 5.1>>中評過:

談到以上的規格升級,是一件好事,可見 HMD 與時並進,定時更新低階手機,保持競爭力。可是,這些改變只是小修小改,未見任何新功能、新突破,未見有明顯的轉變。Nokia 6.1 就加入蔡司認證鏡頭,還有 Bothie 拍攝模式,但 Nokia 2.1、Nokia 3.1、Nokia 5.1 就未有新特色。

由此可見,這三部新手機的設計、用料與前代相近,硬件就稍作提升,簡單來說就是保守穩陣,沒有驚喜。如果 HMD 維持上一代的售價,還是相當吸引,尤其是 Android One 的號召力,還有 Nokia 的品牌。不過這種小修小改的作風絕不可成習慣,否則會慢慢失去吸引力,即使是低階機,也不能墨守成規,至少可嘗試更多設計和用料。

這個情況維持到 Nokia X6 / Nokia 6.1 Plus,大膽嘗試瀏海屏及玻璃機背,接著這套設計語言 / 公式被用在 Nokia 5.1 Plus、Nokia 7.1、Nokia 8.1,成為下半年的主力,上半年的全金屬機身仿似被放在一旁。

由此可見,HMD 有嘗試新的設計風格及用料,但總是愛把同一套重複用在同時期的多部手機上,結果市場同時出現多部設計、用料相似的 Nokia 手機,難以被人分辨,就例如近期的 Nokia 7.1、Nokia 8.1。Man 曾經在<<[Man觀點]寫在發布會之前,評現時 Nokia 手機產品線>>一文寫過:

HMD 應嘗試更多設計風格和用色,過去一年的設計太過單一,當業務上軌道後,可投放更多人力及資源於設計上。

Man 希望 HMD 來年會嘗試更多新設計,加入更多顏色和用料。

 

功能手機

嚴格來說,全年只有兩部新功能手機,當中Nokia 8110 4G 最為吸睛,繼承去年 Nokia 3110 (2017) 的氣勢,以復刻經典型號為最大賣點,成功製造話題,不少人把焦點放在推蓋香蕉上,證明集體回憶繼續奏效。另一部新手機 Nokia 106 繼續主打基本功能,用低廉的價格搶攻市場,路線與去年的 Nokia 105 (2017) 相近。

Nokia 3310 (4G) 是去年 Nokia 3310 (2017) 的升級版,除了網絡及作業系統以外,便沒有重大改變。同時,HMD 為舊型號 Nokia 230 加入兩款新顏色,難以說是本年度的新手機,故本文未有介紹。

Man 認為 HMD 掌握到功能手機市場的需要,採取「一高一低」的戰略,高檔次的功能手機以復刻經典型號、高規格作賣點,售價較高,針對消費能力較高的消費者,以及收藏家;另一邊廂,HMD 繼續推出售價低廉的入門功能手機,基本通訊為這些買家最需要的功能,無須半點多餘的功能。三代 Nokia 105 彪炳的銷量已經證明市場對這種基本手機的需求甚高,而市場上的競爭者不多,故 HMD 在此大有作為。因此,Man 相信 HMD 來年會繼續採取此戰略,而最大的競猜問題就是下一個復刻的經典型號。

 

總結

Man 對 HMD Global 充滿信心,在短短兩年內已經令 Nokia 品牌在手機市場重新發光發熱,表現大致令人滿意。其實沒有甚麼可總結,要講的已經講完。

兩篇回顧加上本文,接近一萬字,先感謝大家花時間及精神閱讀全部。Man 想在此感謝大家過去一年對本站的支持和厚愛,過去一年 Man 盡綿力為大家報導與 Nokia 手機有關的消息,寫不同的專題文章,不過一人的能力絕對有限,有時未能報導所有消息,有時就未能準時報導,還請大家見諒。雖然這是一個人的網站,自己卻不感孤單,因為你們的瀏覽、讚好、留言和 inbox 肯定 Man 的努力和付出。Man 一向享受與大家交流的過程,希望來年有更多交流的機會。

 

延伸閱讀:

Nokia 手機回顧 2018 (上)

Nokia 手機回顧 2018 (下)

[Man觀點]保守穩陣之作: 略評 Nokia 2.1、Nokia 3.1、Nokia 5.1

[Man觀點]寫在發布會之前,評現時 Nokia 手機產品線

[Man觀點]HMD 需要一部高階功能手機

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