[Man觀點]Nokia Mobile 功能手機出貨量穩居全球第二、全球市場分析

市場研究機構 Counterpoint 發布2021年第二季全球手機出貨量報告,統計智能手機、功能手機季度表現,均錄得按年增長、按季下跌之情況。該報告指出 Nokia Mobile 於功能手機市場取得優秀成績,出貨量位列全球第二,以及於歐洲、亞洲 (印度除外) 市場取得第一。小編先為大家探討全球功能手機最新形勢,然後分析 HMD Global 策略的成功之處。

先宏觀檢視全球功能手機市場,今年第二季出貨量前五名排行為 iTel (26%)、Nokia (18%)、TECNO (14%)、Samsung (5%)、Jio (5%)。除 Samsung 以外,與智能手機市場面貌截然不同。

 

數據一覽

 

Nokia 全球第二,歐洲、亞洲稱霸

按地區分析,HMD Global 於歐洲、亞洲 (印度除外)兩大市場成功穩坐第一,出貨量佔上風並大幅拋離其他品牌,尤其是歐洲,Nokia Mobile 出貨量佔該市場接近三分一 (30%),其餘對手各不足一成分額,前者優勢相當明顯。至於亞洲 (印度除外),Nokia Mobile 出貨量亦穩佔28%,遙遙領先其他品牌,比 iTel (13%) 多出一倍。

六大市場之中,Nokia Mobile 出貨量皆位列前五,北美第三 (16%)、中東非洲 (MEA) 第三 (17%)、拉丁美洲第四 (9%)、印度第五 (10%),可見 HMD Global 推出的 Nokia 品牌功能手機影響力遍布全球各地,成績不俗。

 

傳音集團全球第一,旗下兩品牌掌握重要市場

iTel 之所以稱霸全球功能手機市場,主因在於掌握印度、中東非洲 (MEA) 兩大重要市場,這兩個市場的功能手機出貨量分別位列全球第一、第二。今季中東非洲市場成功取代印度成為出貨量最高地區,出貨量份額由35%急升至44%,證明中東、非洲對功能手機需求急增,印度出貨量份額則跌至24%。

iTel 營運商為深圳的傳音集團,該公司一向集中發展非洲市場並獲得成功,旗下擁有 TECNO、iTel 及 Infinix 三大品牌,除上文提過的 iTel 外,TECNO 出貨量全球第三,於上述中東非洲市場排名第二,擁有33%份額,總括而言傳音集團於全球總份額達四成,中東非洲市場份額超過七成,值得留意。

 

Alcatel、Samsung 表現不俗

另外,由 TCL 營運的 Alcatel 品牌表現強勁,於北美、拉丁美洲兩市場各據第一,唯未能登上全球首五位,間接證明該兩市場功能手機出貨量顯然未及其他地區。Samsung 功能手機出貨量為全球第四,擁5%份額,主要靠印度市場基礎。

 

Man 分析

功能手機仍未收皮

全球的功能手機市場並未如外界想像般疲弱過時,事實上仍有龐大需求,今年第二季總出貨量按年上升21%,升幅比智能手機的17%更多,代表仍有一定討論價值。Man 個人認為,功能手機市場被智能手機取替所帶來的衝擊早已接近尾聲,始終各地區仍有固定市場支撐,加上功能、規格與時並進,功能手機倒退趨勢暫告一段落,轉為平穩浮沉階段。下一波的跌浪出現與否,則視乎印度、非洲兩大市場的發展形勢。

 

印度將迎接改變

Man 認為印度近年正處於功能手機轉換至智能手機的黃金階段,多家本地、國外品牌紛紛推出價錢極低廉的入門的智能手機,多款平價處理器湧現,結合 Android Go 系統推出,憑進取價格成功吸引更多舊有功能手機用家轉用智能手機,導致功能手機需求陸續減少,今季印度功能手機出貨量份額下降正好反映其中。

雖然 Jio 過去靠多款運行 KaiOS 的超平價功能手機獲得極大迴響,結合 4G 網絡服務計畫銷售,但最近亦開始策畫智能手機產品,早前就有消息指 Jio 將與 Google 合作推出運行 Android Go 的入門智能手機,符合上述趨勢。

 

HMD Global 策略分析

至於 Nokia Mobile 穩居全球第二,HMD Global 雖然未能於智能手機市場突圍而出,然而對 Nokia 品牌功能手機之經營可謂別出心裁,得到今日的成績並非毫無原因。承接去年的 Nokia 215 4G、Nokia 225 4G,今年 HMD Global 把兩款入門型號 Nokia 105、Nokia 110 升級至 4G 網絡,支援 VOLTE,配合色彩繽紛的設計,成功吸引大量預算有限的消費者,並進一步壓低 4G 功能手機入手價格,從而鞏固功能銷量。

HMD Global 成功背後,最大原因在於低階、高階產品並重,照顧不同需要、不同預算的買家,前者有提供基本通訊功能的 s30+ 型號,後者就有運行 KaiOS、支援多款日常程式之貴價產品,各手機定位鮮明,產品布局全面而深入。與此同時,HMD Global 對功能手機的處理器有分散風險的做法,分別選用三家廠商,日後有機會另文再論。

當然以上分析純屬個人觀點,還望各位多多指教。

 

來源: Counterpoint

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